. 7 NÄPUNÄIDET (TÕETRUU) ROHELISE TURUNDUSE JAOKS: HOIDUGE PANDAST - ÄRI

7 näpunäidet (tõetruu) rohelise turunduse jaoks: hoiduge Pandast

roheline-turundus-sildid.jpg

Kui otsustate keskkonnasäästliku turustamise nõuandeid mitte arvestada, võib ettevõtetele maksta trahvi kuni 1, 1 miljoni dollarini. Nii et mõelge hoolikalt pakkumise märgistamiseks puude, planeetide, pandade, delfiinide jne ikoonidega. Ja kui märgistate oma toote või teenuse järgmiste tingimustega, oodake, et Austraalia tarbija valvekoer vaataks teie õlale, et tagada selle õigsus teie väide: “keskkonnasõbralik”, “keskkonnasõbralik”, “energiatõhus”, “taaskasutatav”, “süsiniku suhtes neutraalne”, “taastuv” või “roheline” energia. ACCC väidab, et "tarbijatel on õigus tugineda kõigile teie esitatud keskkonnaalastele väidetele ja eeldada, et need väited on tõesed".

Teisel nädalal avaldas Austraalia konkurentsi- ja tarbijakomisjon (ACCC), kelle ülesandeks on tagada õiglase kaubanduse ja tarbijakaitse seaduste järgimine, 24-leheküljelise dokumendi pealkirjaga

Roheline turundus ja kaubandustavade seadus

. Nad ütlevad, et selle eesmärk on aidata tootjaid, tarnijaid, reklaamijaid ja teisi nende esitatud keskkonnaalaste väidete tugevust ning parandada nende märgistamise, pakendamise ja reklaami täpsust ja kasulikkust tarbijatele. Nende seitse peamist suunist pärast volti. Oma toodetele või reklaamile keskkonnateemaliste väidete esitamisel peaksite kontrollima järgmist:

• Vältige selliste terminite kasutamist nagu "ohutu" ja "sõbralik" ning kvalifitseerimata pilte või graafikat. Parimal juhul on nad kasutud ja õhutavad skepsist; halvimal juhul on need eksitavad.

• Selgitage, mis on toote jaoks kasulik, selges keeles, millest tarbijad aru saavad.

• Siduge keskkonnakasu toote konkreetse osa või selle tootmisprotsessiga, näiteks ekstraheerimine, transportimine, tootmine, kasutamine, pakendamine või kõrvaldamine.

• Veenduge, et kõik teie toote kohta esitatud väited oleksid õigustatud. Mõelge sellele, kuidas vastaksite päringule seoses keskkonnaga seotud eelistega, mida oma toote kohta väidate. Millist teaduslikku autoriteeti võiksite kasutada näiteks oma väite põhjendamiseks?

• Selgitage, kuidas toote omadus on keskkonnale kasulik. Näiteks selgitage, et fosfaadivaba toode on jõesüsteemides vähem kahjulik, kuna fosfaat soodustab vetikate kasvu, mis võib jõgesid ummistada.

• Vältige mulje jätmist, nagu oleks teie toode keskkonnasõbralik, kui see pole nii.

• Kasutage väidet ainult sobivas kontekstis või seadetes. Näiteks ärge öelge, et toodet ei katsetata loomadega, kui see on toode, mida ei katsetata kunagi loomadega.

:: Austraalia konkurentsi- ja tarbijakomisjon

Vt ka Woolies'i ökomärgiseid tualetipaberi kohta on halva lõhnaga

Ja see täiendus Brisbane Timesi loost: "ACCC algatab tsiviilhagi Austraalia Saabi autode tarnija Holden GMi vastu eelmisel aastal esitatud väidete kohaselt istutatakse iga müüdud sõiduki kohta 17 põlispuud, mis kompenseeris süsinikdioksiidi heitkogused kogu auto elueaks. ACCC ütles, et puude istutamine korvab heitkogused ainult ühe aasta jooksul ja väited viitasid väidetele ekslikult, et Saab oli teistest autodest rohelisem. "